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對話諾波特釀酒集團中國區總經理Rafael Monteiro | 葡金將有更多改變

2019-04-01

創新是品牌根本驅動力,創新是品牌核心競爭力。葡金品牌數字係列產品穿越曆史,用葡萄酒講故事給你聽,老故事新講法,百年老品牌嚐到創新的甜頭。

3月,諾波特釀酒集團中國區總經理Rafael Monteiro代表廠商到訪爱播速影院酒業春糖展區,並為今年推出的葡金數字係列單品“葡金920”代言。

說到葡金數字係列推出的1519和920兩款已上市單品,Rafael Monteiro十分開心,好的創意就像多巴胺能給人帶來愉悅的感受,葡金品牌用數字講述葡萄牙航海家麥哲倫大航海故事的創意,將葡萄牙、軍隊、榮譽、開拓精神這些元素完美地和葡金品牌精髓對接。

Rafael Monteiro:葡金數字係列是非常好的創意,我們在中國首發葡金1519和920單品,這個創意將向全世界葡金品牌所在的國家推行。

近10年中國消費者表現出三不同:消費能力不同,消費品味不同,消費動機不同。中國消費者有能力承受價格更高的品質產品,享受品質生活;消費者的審美和品味在提高,願意為有特色的產品買單;即興消費相對減少,品牌地位提升,想欺騙消費者臨時賺一票的生意越來越難做了。

Rafael Monteiro:為了品牌力的提升,廠商會對之後推出的葡金數字係列的酒質、標簽、瓶型等設計方案的細節以及推廣方案做詳細的規劃。要充分考慮中國市場的特點,了解發掘中國人的喜好和中國日新月益的消費特點,持續改進產品特色,使其在展現產品本土特色的同時,能更好地與中國消費習慣相結合。葡金的高端產品將通過葡金數字係列帶進中國,為中國消費者介紹更多葡萄牙好酒。